4月23日是世界读书日。当清晨的第一缕阳光穿透玻璃，广州市天河区的员宫1965·约阅书店里，已经有读者捧着纸质书静候，窗外是快节奏、数字化、人均每天接触手机超109分钟的“读屏”时代；窗内，则是指尖摩挲纸张、墨香交融的慢阅读时光。
随着2026年修订版《全民阅读促进条例》正式施行，全民阅读由倡议上升为国家法定制度。《第二十三次全国国民阅读调查报告》显示，我国数字化阅读接触率已达80.8%。当屏幕几乎裹挟了所有碎片时间，一个直击文化阵地核心的考题浮出水面，就是在全民阅读时代，实体书店为何必须转身？又该如何转身？
元股证券:ygzq.hk近日，《南方》杂志记者深入走访，在这里，一场以实体书店为载体的空间革命与服务重塑，正给出极具参考价值的“广东答案”。
广州新华发行有限公司打造的员宫1965・约阅书店
阅读的馈赠是什么？
在探讨书店转型之前，首先要回答一个原点问题：在今天，阅读究竟能给居民带来什么？
“广东的生活节奏很快，但正因为快，人们才更需要一个能让心慢下来的地方。”一位在约阅书店备考的年轻白领对记者说。在走访中，记者深刻感受到，阅读带给广东居民的，早已不是单纯的知识获取，而是抵御浮躁的“精神食粮”。
著名作家博尔赫斯曾说：“如果有天堂，那应是图书馆的模样。”在现今数字时代，这方天堂具象化为实体书店。它满足了人们与“附近”建立联系的渴望。阅读，在这里化作奋斗者的梦想燃料、漂泊者的心灵抚慰。当阅读从个人的“闲情逸致”上升为融入社会肌理的“文化自觉”，作为其物理载体的实体书店，就绝不能再固守只卖书的传统逻辑。
广州市图书馆
转身的逻辑有哪些？
不可否认，过去几年，实体书店退场的新闻屡见不鲜。主要原因有租金高企、客流萎缩、利润微薄，一些书店在“图书+咖啡+文创”的多元经营中迷失，什么好卖摆什么，最终沦为徒有其表的“网红打卡地”。
实体书店为何必须转身？因为消费者的需求结构发生了根本性重构。
“读者已经从‘买图书’转向了‘享服务’，我们必须重构门店价值。”广东新华发行集团股份有限公司副总经理王建明在接受《南方》杂志记者采访时一语道破转型的底层逻辑。他坦言，推动门店升级不仅是政策导向与国企使命的双重驱动，更是市场需求的结构性变化所致。
2025年间，广东新华聚焦“文化空间提质”与“服务效能升级”双主线，不仅新建了珠海香山书笙馆，还对江门、开平等地新华书店进行了“青少年成长第三空间”改造，全省132家“新华悦读空间”完成功能迭代。在记者看来，这种转身不是简单的业态叠加，而是对书店功能的重新定义——它正成为全民阅读的“推广中枢”和文化消费的“美学空间”。
珠海香山书笙馆
破局的痛点怎么解决？
以新理念打造的新门店，必然面临人才匮乏的“核心堵点”。传统图书销售员，已无法满足当下“文化策划+活动组织+资源对接”的复合型需求。转型的成败，最终落在人的身上。
在探讨广东新华的人才战略时，王建明向记者展示了他们的“三板斧”：一是跨界选拔，打破行业壁垒从教育、传媒等领域招募策划高手；二是系统化培养，在珠海、惠州等地建立4个“新华门店优才培训基地”；三是多元化激励，建立“文化贡献+运营效益”双导向考核机制，将活动参与人数、文化项目影响力等纳入体系，打破“唯销量论”。
这正是实体书店必须转身的另一层深意。转型不仅是空间设施的翻新，更是组织能力与人才结构的重塑。当书店的店员变成了文化活动的策划者、在地文化的挖掘者，书店才真正拥有了不可替代的独立价值。
“粤读名著 书香海珠”读书分享会
对于数量庞大的独立书店而言，转身之路更为艰难，它们要在情怀与商业之间走钢丝。员宫1965·约阅书店的破圈，给出了参考。讲情怀，它点亮24小时的灯，打造特色文化交流沙龙，给读者“书之外”的静谧与归属感；谈商业，它积极拥抱直播新业态，结合文旅热点推出文创盲盒，在选品上追求差异化，给读者带来惊喜。
但我们必须保持清醒，推动实体书店转型，绝不能盲目追求网红化，更不能在多元化经营中丧失文化底色。正如4月16日出版的第8期《求是》杂志发表的习近平总书记重要文章所指出的：“数字阅读要和传统阅读结合起来，守住我们的内核和素养。”
“读屏”不等于读书，浏览不等于学习。屏幕上的信息往往是零散的，无法替代书籍中完整的逻辑链与深刻的思想内涵。在这个意义上，实体书店的存在，正是为了在信息洪流中，为大众保留一块深度思考、与真理同行的物理飞地。新大众文艺（如短视频讲书、听书）的兴起是好事，它能降低阅读门槛，但书店不能沦为短视频剧情化的附庸，而应成为思想交流的沙龙、文化传播的课堂。
让书香成为城市最坚实的底色
城市书房里的文化沙龙，社区阅览室里为孩子读故事的身影，农家书屋里的农技讲座……从中央到地方，租金减免、纳入公共文化服务体系等扶持政策正相继落地。实体书店的转身，不是一次被动的自救，而是一场主动的进阶。当书店与读者相伴成长，当纸质墨香与数字光影和谐共生，当“以书为核心”的综合服务体系真正扎根社区、走入百姓生活场域，全民阅读的深远意义，便在潜移默化中照进了现实。
让阅读触手可及，让书香真正浸润日常。无论时代如何迭代，载体怎样更新，那份捧卷沉思的静谧、思想碰撞的火花，始终是支撑一个民族精神世界不断向上的坚实底座。
《南方》杂志全媒体记者、南方+记者丨陈冰青
【本文责编】刘树强
【频道编辑】李卓华 李育蒙
【文字校对】华成民
【值班主编】李芳宇 刘树强
【文章来源】南方杂志党建频道
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